06. STORYTELLING POLÍTIC – COM CONSTRUIR RELATS QUE FUNCIONIN (EN CURS)

Presentació

El concepte del “storytelling” ha guanyat influència en els darrers temps. Ja sigui en àmbits propis de la comunicació empresarial (màrqueting comercial, responsabilitat social corporativa...) com en els de la política, “l’art de construir històries” ha demostrat la seva eficàcia a l’hora de generar relats memorables, fàcils de compartir i prou emocionants com per a mobilitzar persones i recursos.

Aquest curs online, plantejat des d’una perspectiva teòrica i pràctica, oferirà als participants la definició i característiques del concepte, i presentarà una sèrie de casuístiques de l’activitat política en què és fàcilment aplicable.  De la mateixa manera, s’exploraran tècniques narratives que ajudaran a convertir qualsevol discurs en una història memorable i, per tant, susceptible de recordar i compartir.

OBJECTIUS

• Assimilar el concepte de “storytelling” i conèixer la seva aplicació en l’àmbit polític
• Identificar els components d’un relat memorable i que “funciona”
• Aplicar tècniques narratives a la “historització” de situacions pròpies de la política en àmbits tals com el municipalisme, la candidatura política, la política d’alt nivell o la “descodificació” de narratives rivals
• Aprendre a adaptar el relat als diferents canals i suports

PROGRAMA

1.       L’art d’explicar històries: què és el “storytelling”?

• Del logo a la story
• Funcions del relat com a estratègia de màrqueting
• Beneficis del storytelling

2.       Els components d’una bona història

• Personatges, estructura i tema
• Els arguments universals
• El relat personal
• L’expansió transmèdia del relat

3.       Introducció al storytelling polític

• Antecedents: “Gracias a Ronald Reagan: contigo empezó todo”
• La política com a procés comunicacional
• Característiques de la campanya permanent aplicades al storytelling

4.       Aplicacions del storytelling polític

• La política municipal i el relat de proximitat
• El relat del candidat desconegut
• El relat de la reelecció
• Com explicar l’obra de govern amb storytelling?
• Política d’alt nivell: com es construeixen els relats dels grans líders polítics?

5.       Spin doctors i storytellers: Posem en pràctica el relat.

6.       Design Thinking i relats de disseny

• El destinatari com a protagonista del relat
• Coneixent la psicologia del destinatari de la història
• Eines i metodologies per fer perfils dels destinataris

7.       Relats aplicats al màrqueting polític

• El concepte de les 7Ps del màrqueting
• Aplicació a la política
• Construint relats per defensar decisions polítiques

Destinataris

• Politòlegs
• Sociòlegs
• Professionals de les campanyes polítiques
• Consultors i assessors
• Periodistes i comunicadors
• Qualsevol altra persona interessada

PROFESSORAT

Francesc Ponsa Herrera, periodista, consultor, doctor en comunicació social i professor de Storytelling a la UPF

Mario Sorribas Fierro, economista, periodista i consultor. Especialitzat en narrativa corporativa, professor de OBS Business School

DATA LÍMIT D'INSCRIPCIÓ

CALENDARI DE CLASSES

Del 19 de febrer al 11 de març del 2020. Curs Online.

LLOC ON S'IMPARTEIX

CURS ONLINE

DOCUMENTACIÓ NECESSÀRIA

Per formalitzar la matrícula del curs, cal adjuntar la següent documentació:

- Fotocòpia del DNI/NIE (només per aquelles persones que no estan col·legiades)

- Fotocòpia del comprovant de pagament del curs (només per aquelles persones que facin el pagament a través de transferència bancària).

- Els estudiants de Ciències Polítiques i/o de Sociologia (amb la meitat de crèdits totals aprovats) gaudeixen d'un preu especial. En cas de ser-ho, caldrà presentar una còpia de la matrícula de la universitat de l'any en curs.

- Per poder gaudir del descompte per aturats, cal aportar document de situació administrativa (SOC). Només és pot gaudir d'un descompte per persona i curs.

El Col·legi de Professionals de la Ciència Política i de la Sociologia de Catalunya tracta la informació que ens proporciona amb la finalitat d'oferir-li el servei sol·licitat. Es conservaran les dades facilitades mentre es mantingui la relació o durant els anys necessaris per complir amb les obligacions legals. Les dades no seran cedides a tercers, excepte en els casos en què hi hagi una obligació legal. Vostè té el dret d'obtenir confirmació de si al Col·legi de Professionals de la Ciència Política i de la Sociologia de Catalunya estem tractant les seves dades personals, així que té dret a accedir a les seves dades personals, rectificar les dades inexactes o sol·licitar la seva supressió quan les dades ja no siguin necessàries.

Responsable: Identitat: Col·legi de Professionals de la Ciència Política i de la Sociologia de Catalunya-NIF: Q5856239H Direcció postal: C/Roger de Llúria, 155; Entresòl 1a; 08037 Barcelona Telèfon: 932414122 Correu electrònic: colpis@colpis.cat

(1) El preu per estudiant s'aplica exclusivament als estudiants de les llicenciatures de Ciències Polítiques i Sociologia.

(2) Per considerar efectiva la matrícula és imprescindible fer arribar al Col·legi, abans de l'inici del curs, els documents que s'indiquin a la fitxa de cada curs.

(3) El COLPIS no garanteix la realització d’aquesta activitat formativa si no s’arriba a un número mínim d’alumnes.

(4) Una vegada formalitzada la matrícula no es retornarà l’import de la mateixa excepte que l’organització anul·li l’activitat formativa.